Contour - Coca-Cola

La bottiglia Contour di Coca-Cola è un'icona del design, nata nel 1915 è caratterizzata dalla sua forma unica a linee curve e scanalature ispirate alla fava di cacao. 

Commissionata dalla Coca-Cola, a seguito di un concorso, alla Root Glass Company di Terre Haute, Indiana, 

La bottiglia Contour di Coca-Cola è stata disegnata nel 1915 da Earl R. Dean, un collaboratore della Root Glass Company di Terre Haute, Indiana. Il design progettato da Dean superò il concorso indetto da Coca-Cola per proteggere il marchio e divenne un'icona globale del design industriale.
Il progetto fu un lavoro di squadra guidato da Alexander Samuelson, caposquadra della Root Glass Company, ma Dean fu l’autore diretto del disegno su carta di lino che definì la forma definitiva della bottiglia.

La sua forma particolare è diventata celebre come "the perfect liquid wrapper" (il perfetto involucro per liquidi), apprezzata da molti artisti come Andy Warhol che l'hanno celebrata nei loro lavori. La bottiglia è stata brevettata più volte, ma quando i brevetti sono scaduti, nel 1961 la forma è stata riconosciuta come marchio registrato, proprio per la sua riconoscibilità distintiva, tanto che uno studio del 1949 mostra che meno dell'1% degli americani non riusciva a identificarla solo dalla forma.

Questa bottiglia non è solo un contenitore, ma un simbolo culturale globale che rappresenta il marchio Coca-Cola in modo immediato e universale, tanto da essere paragonata alle icone di design e cultura di massa. Una delle forme più famose al mondo è l'iconica linea scanalata della bottiglia di Coca-Cola. Un classico del design e descritta dal noto designer industriale Raymond Loewy come "l'involucro perfetto per liquidi", la bottiglia è stata celebrata nell'arte, nella musica e nella pubblicità. Quando Andy Warhol cercò una forma che rappresentasse la cultura di massa, scelse la bottiglia della Coca-Cola.

All'inizio del secolo esistevano molti imitatori della Coca-Cola. Questi imitatori producevano la loro "cola" nelle stesse bottiglie della Coca-Cola. I clienti non sapevano se stavano bevendo la bevanda originale. Per questo motivo, la Coca-Cola Co. decide di creare una bottiglia speciale. 
A Terre Haute, nell'Indiana, il direttore della Root Glass Company, Alex Samuelson, pensò per ore al nuovo design della bottiglia richiesto dalla Coca-Cola. Ebbe un'idea eccellente. Chiese al suo contabile, Clyde Edwards, di andare alla biblioteca comunale per cercare informazioni sulle foglie di coca. 

L'idea di Samuelson era di creare una bottiglia con la forma di uno degli ingredienti. Sarebbe stata unica. Ma Edwards commise un errore. Probabilmente, fraintese Samuelson perché era svedese e non parlava molto bene l'inglese. Così Edwards portò la pagina sbagliata dell'Enciclopedia Britannica, quella dedicata all'albero del cacao. La Root Glass Company progettò quindi una bottiglia con linee verticali e una pancia pronunciata. 
Nasce così uno degli elementi più riconoscibili nella storia del packaging. La Coca-Cola Company fu molto soddisfatta del nuovo design. Testò un prototipo in diverse fabbriche e, dopo alcune modifiche tecniche, lanciò la bottiglia su scala nazionale.

Il cliente ora sapeva con certezza di bere Coca-Cola, "anche al buio". La Coca-Cola Company era soddisfatta.

Nel 2015 la bottiglia ha compiuto 100 anni, e in occasione dell'anniversario Coca-Cola ha celebrato la sua storia con una serie limitata di bottiglie realizzate in alluminio, seguendo la tradizione dell'azienda di usare questo materiale per le edizioni speciali.